Sobre tiendas suecas y suecos murcianos.
Ya sabemos que facebook nos planta anuncios, los cuales obviamos o suprimimos; pues bien, hace unos días me apareció esto en mi muro:
De manera automática simplemente lo eliminé y seleccioné en el cuadro de diálogo desplegable que no me mostrara más publicidad de esta empresa, pero algo se quedó flotando en mi despoblado cerebro mientras figuras de hombres murcianos y rubios de mi imaginario personal transitaban por mi mente.
Fue de improviso que irrumpió la imagen de una mujer (murciana y rubia). Sacudí mi cabeza, fruncí el entrecejo y me quedé confusa. No, ella no. ¿Cómo rezaba el anuncio? “se busca al murciano más sueco” y la foto que acompañaba representaba con claridad lo que culturalmente se nos ha transmitido como un estereotipo de varón en nuestra sociedad.
Así que la inexistente rubia hizo un amago de desaparecer, pero, o desdicha, la muy obstinada persistía en quedarse en mi desfile imaginario y no sólo eso, sino que la muy perversa llamaba a otras murcianas rubias que me interpelaban insistentemente. Ahí estaban, enredando en mis pliegues cerebrales y haciendo mella en mi parca capacidad de atención, reclamando una respuesta y un espacio donde aparentemente debían sentirse incluidas.
No me quedó
más remedio que hacerles un hueco e intentar ofrecerles una explicación sobre
si podían quedarse o no. Así que rauda corrí a informarme mientras pensaba para
mi, “seguro que Ikea, con lo moderna, europea y sueca que es, tiene otro bonito
anuncio como este donde la sombra que aparece se corresponde a lo que
socialmente entendemos como una mujer y al lado pone “se busca a la murciana
más sueca”, la cosa será que, aleatoriamente, a mi me han colgado ese anuncio
en mi muro de facebook”
Acudí a San Google y el primer
resultado fue la promoción de la tienda, entré en el enlace y me apareció esto:
No empezábamos
bien, claramente buscaban un murciano y ciertamente las imágenes que
acompañaban no me aclaraban mucho el contundente texto Aunque las sombras
parecían corresponder a dos criaturas, una adolescente, una mujer, y un hombre,
se seguía buscando “al murciano más sueco”.
Como no estaba
de humor para hacerme de mala sangre, con una mueca y cierto disgusto, mientras
me decía a mí misma “no puede ser, esto va a ser un error, seguro que me
aparecen el resto de las siluetas con sus correspondientes textos”, decidí
consultar en el sitio que seguro aclararía si la imaginada rubia podía
participar o no, así que dócilmente entré en las bases del concurso:
(algunas frases sueltas)
“VI ¿Quién puede participar?
Los
participantes del presente concurso deberán ser mayores de 18 años, residentes
en España …
Si el
ganador…
… los
participantes…. el ganador…
…/…
Leí y releí y, si mi comprensión del castellano está en la media, para mí quedaba claro: buscaban a un varón, mayor de edad y residente en España; así pues de las siluetas de la página anterior sólo una se ajustaba a las bases del concurso y esa era la que me había aparecido en la publicidad de facebook.
Leí y releí y, si mi comprensión del castellano está en la media, para mí quedaba claro: buscaban a un varón, mayor de edad y residente en España; así pues de las siluetas de la página anterior sólo una se ajustaba a las bases del concurso y esa era la que me había aparecido en la publicidad de facebook.
Seguía
resistiéndome a pensar que una tienda tan “supermoderna y supereuropea” como ésta
hubiera cometido un error de bulto tan grave, así que entré en el segundo
enlace que Google me ofrecía, y esto fue lo que me encontré (los subrayados son
míos):
“Escrito por IKEA el
Martes, 25 Marzo 2014
¡Hola
a todos!
Soy David Capdevila, director de IKEA Murcia, y
vengo a contaros que en nuestra tienda estamos buscando al murciano más
sueco. Si os hubiera gustado ser altos, rubios y comer salmón a todas
horas, ¡ésta es vuestra oportunidad!
Si venís a IKEA Murcia antes del 6 de abril con una
foto vuestra con cualquier producto IKEA os llevaréis una tarjeta regalo de €5.
Además, el que resulte ser el murciano más sueco se llevará €1.000 para
gastar en IKEA.
Podéis consultar el resto de detalles en http://www.IKEA.es/Murcia “
Y como una es muy bien mandá consulté el resto de detalles en ese
enlace y me encontré con esto: (el circulito, el subrayado y el interrogante
los he puesto yo para enfatizar, porque, aparte de bien mandá, también soy así
de polémica pa mis cosas)
Sé que parece exagerado, pero os digo de verdad que estaba empezando a estar terriblemente cansada ya de este asunto, así y todo, y temiéndome lo peor, volví al buscador y pinché dos enlaces más:
http://murciaeconomia.com/not/23757/ikea_quiere_regalarle_1_000__euro__al__murciano_mas_sueco_/
(Casi me llevo una alegría cuando
leí: “además, entre todas las participantes,…” pero, lamentablemente el sujeto
elidido no era “mujeres” sino “fotos”)
Ya no podía
caber duda alguna: las rubias de mi imaginario no podían participar (y las
morenas reales parece ser que tampoco), pero ¿y si a mi rubia le “hubiera
gustado ser alto, rubio y comer salmón a todas horas” a pesar de que de hecho
es baja, morena y vegana? ¿Estaría incluida en este concurso?. Entonces, sólo
por aclararnos, si no tienes pene ¿es necesario que en algún momento te hubiera
gustado ser alto y rubio para poder participar? (he dejado aparte a los pobres
salmones, porque bastante tengo con esto de momento)
Sí, lo sé, se me está yendo la cabeza, pero es que no es para menos. No sé quién es la mente pensante que está llevando el tema de márketing de esta empresa, pero que no tiene ni un cursillo de 15 horas sobre género, de eso, no me cabe la menor duda.
Sí, lo sé, se me está yendo la cabeza, pero es que no es para menos. No sé quién es la mente pensante que está llevando el tema de márketing de esta empresa, pero que no tiene ni un cursillo de 15 horas sobre género, de eso, no me cabe la menor duda.
Claro, que, como de costumbre,
pierdo los papeles con estos asuntos y me olvido de que según la RAE todas las
mujeres somos hombres, (espacio para exclamaciones o risas). Que sí, que tu
también (lo siento, pero es así, por si no estabas informada)
1. m.
Ser animado racional, varón o mujer.
Si es que
somos unas quejicas, en realidad Ikea no nos discrimina, ni se dirige
exclusivamente a los varones, ni nos obvia en su publicidad, sólo tiene claro
que todas las personas del mundo son hombres. ¡Chicas! ¡A ver si nos va
entrando en esa cabecita que tenemos!
Ironías
aparte, realmente estoy muy indignada con esta publicidad y me parece un
indicador excelente para medir por donde andan las empresas que pretenden, bajo
una máscara de amable modernidad, vendernos algo de lo que carecen.
El lenguaje
refleja una determinada concepción del mundo, una forma de organizar el
pensamiento y una manera de representar la realidad, y esto en cualquier tipo
de lenguaje, incluyendo el pubicitario. Así pues para Ikea, según esta campaña,
el mundo es básicamente masculino y son los hombres los que hacen y desean
cosas, siendo las mujeres una excepción que puede subsumirse en ese genérico.
No nos
llevemos a engaño, el masculino genérico es en realidad un masculino excluyente.
Por no molestar, por no quejarnos, por no ser unas histéricas, durante siglos nos
hemos conformado y hemos hecho como que también hablan de nosotras, pero en
realidad no lo están haciendo, no se nos nombra y por tanto, realmente, no
estamos incluidas, nos lo tenemos que imaginar (nosotras y ellos) y parece ser
que nos tenemos que conformar, porque el mundo es así, porque se nos conciencia
de que lo normal tiene género masculino, es la norma, es la guía, es lo
genérico, y la otra mitad de la población, la que se nombra a sí misma en
femenino, es la excepción, es la que debe amoldarse, invisibilizarse y
desaparecer dentro del masculino que lo define y abarca todo.
Tal como dice
Eulalia Lledó Cunil, Dra. en Filología Románica:
“La lengua tiene un carácter simbólico
enorme; lo que no se nombra no existe o se le está dando el carácter excepcional…”
“El lenguaje no es sexista en sí
mismo, sí lo es su utilización. Si se utiliza correctamente también puede
contribuir a la igualdad y a la visibilización de las mujeres”
Y, a continuación, algunos
enlaces que pueden ser de utilidad para todas las personas en general y para
los departamentos de marketing en sus próximas campañas en particular:
GUIAS DE LENGUJE NO SEXISTA:
Y esta otra porque me gusta:
